设计一个好logo应该这样利用通用元素

之所以通用寓意元素会存在，是因为logo本身的含义都应该是向善近美的，任何企业和机构，任何名称，任何国家，也不管规模大小，设计logo的时候基本都要有一个美好的寓意，即使如下看似凶猛邪恶的logo，他也只不过代表了一种原生的野性，寓意勇猛、威严，就像一只咆哮的老虎不一定只代表邪恶，希特勒笑的再天真也掩盖不住他万恶的灵魂。

一、寓意普适性通用元素的分类
寓意普适性通用元素关键在其寓意可以普遍适用于各种各样的机构和企业，如果今天的文章您看懂了，那对您的logo设计工作将是一次重大的提升，为了更方便大家学习，我先来把寓意通用元素的元素

类别做个介绍，都是什么特征？什么寓意？适合于什么样的企业？这样大家就可以按图索骥了。

[传统类]
我国传统图案主要以各个时期的经济、文化、科学、艺术为基础，由中国劳动人民创造出来，多反映当时的文化精神与生产方式。在历史悠久具有深厚文化的行业或企业多见，在运用上承载着对行业、

企业的美好愿景，同时也加深了图案的层次和内涵。

⊙ 云纹
云纹是古代汉族吉祥图案，象征高升和如意，应用较广。云纹形态多样，可以非常随意轻盈如图一，也可以饱满华丽如图二，也可以如图三一样非常具有几何美感。

⊙ 回形纹
回形纹是青铜器、陶瓷器上一种原始纹饰，图案呈圆弧形卷曲或方折的回旋线条，以连续的“回”字形线条所构成。有着“连绵不断，子孙万代，吉利深长，富贵不断头”的寓意。在人文和传统行业多见。

⊙ 龙
龙是古代神话传说中的神异动物，常用来象征祥瑞。有着皇权、尊贵的寓意，是汉族等东亚民族最具代表性的传统文化之一，也是中华文明的象征。作为具有历史代表性的符号之一，龙广泛应用于金融、人文、教育行业。

⊙ 凤
中国古代传说中的百鸟之王，和龙一样常用来象征祥瑞。在logo设计中元素性格偏女性，广泛应用于珠宝、人文、教育行业。

⊙ 如意
一种象征吉祥的器物,如意承载着历史文化和吉祥美好的寓意。常用于珠宝、人文、教育等不同行业。

⊙ 方孔钱
方孔钱是中国古代钱币最常见的一种。具有强烈的金融属性，所以在金融行业多见。

[自然&植物类 ]
在这一类别中，都是我们在自然界最常见的元素，虽然常见，但往往承载着更多的寓意。自然元素拥有生态、环保、健康的理念，很好彰显了企业的自然本色。

⊙树叶
树叶作为寓意普适性通用元素非常常见，他的形象有时候非常概括（图一）抽象，有时候又比较具象（图二），有时候又非常绚丽（图三），从上列案例也不难看出他的组合方式也非常多样。树叶一般寓意健康、生命、环保。多用在医疗、健康、环保、人文等不同行业。

⊙树
树作为元素出现在logo中时一般都是作为主要元素出现，它和树叶寓意一样包含健康、生命、环保，但它又具有希望和依靠的寓意。多用在健康、环保、家装等不同行业。由于有“十年树木 百年树人”的典故，用在教育行业中也很多！

⊙花
人们常用花来表达人的某种感情与愿望，逐渐形成了花语。不同的花代表着不同的寓意，有用白玉兰作为市花的logo（图一），有用莲花代表着忠贞和爱情（图二），有用牡丹花来象征富贵、吉祥、幸福和繁荣（图三），一般要结合企业或者行业的特性去选择适合它的花元素。

⊙山
山同样也是一种非常常见的元素，它的形象有时候以抽象的形式（图一）出现，有时候以剪影的形式出现，有时候又比较具象（图三），从上列案例呈现出它组合方式的多样性，但它们都同时指向了企业中的地域象征。适用于企业中有代表性的地域象征文化。

⊙ 水滴
在自然界中水滴作为一个最常见也最珍贵的元素出现，它有生命之源，象征生生不息，欣欣向荣的生命的寓意，多用在医疗、健康、教育、环保、人文、农业、食品安全等不同行业。有些时候水滴形状赋予不一样的颜色，也会变成不一样的元素。比如变成红色代表血液，变成白色代表牛奶，如果变成桔色可能就代表的是果汁，那么这样的变化使水滴元素适用于更加广泛的行业。

⊙ 水波
水波比水滴在视觉上更具表现力，它具有水滴一样的寓意，且更加活力。在旅游、农业、水产行业多见。

⊙ 太阳
在原始社会太阳作为图腾出现，被奉为生命之源。太阳热情活力,象征永恒、光明、生机、繁盛、温暖和希望。多用在能源、教育、旅游、人文等不同行业。

⊙ 阳光
阳光作为元素出现在logo中时都具有向一个消失点汇集的视觉表现力。它和太阳寓意一样，但在视觉上更具活力。在能源、化工行业中多见。

⊙ 星星
星星是肉眼可见的宇宙中的天体，具有明日之星的寓意，在教育、体育行业尤为多见。

[动物类]
动物元素源于原始社会的图腾崇拜，随着时间的发展，赋予了动物各种寓意。不同的动物，代表的文化象征也是不一样的。

⊙ 鹰
鹰是一种凶猛的动物，但logo运用上一般体现的是鹰的精神，鹰象征着自由，力量，勇猛和胜利，适用于文化与之契合的企业，在体育、教育行业中多见。

⊙ 鸽子
鹰的对立面是鸽子，鸽子是和平、友谊、团结、圣洁的象征，多用在医疗、教育、人文等不同行业。

[抽象拟物类]
心其实并不是真的心形，如果把真的心脏拿来表示爱心，那将是很可怕的事儿，同样像下列案例中的翅膀、钻石、铅笔等都做了抽象化处理，这样能增加图形的识别性，并能更大限度的使其符号化。

⊙ 心
心是LOGO当中的常见的通用元素，是一个简单的符号，关于心的字大多与思想、感情有关。它象征着奉献、关爱、对生命的博爱之心和对民众的感恩之心,多运用于医院、宠物、学校等服务类行业。

⊙ 钻石
钻石是真挚永恒与高品质的代表，具有宗教色彩的崇拜和畏惧，同时又把它视为勇敢、权力、地位和尊贵的象征，多用于珠宝、机械、电子、装修等行业，它可以代表企业的信誉度与企业知名度，凸显时代品质内涵，因此被广泛使用在LOGO设计中。

⊙ 翅膀
人类从古至今都想拥有飞行的超凡能力，像鸟儿一样展翅飞向世界。翅膀有着自由、勇气的寓意。它可以代表企业的崇高理想，因此被广泛使用在LOGO设计中。

⊙ 铅笔
铅笔是一种用来书写以及绘画素描专用的笔类，一般会用在艺术、传媒、教育、人文行业。是学习、知识、写作、创造的象征。

[手势&表情 ]
体态语言能更好地表达自己的思想感情，在长期的社会实践中，被赋予了种种特定含义。让我们一起看下常用的体态语言有哪些吧。

⊙ OK
OK手势源于美国，在美国表示同意、顺利、很好等意思。作为寓意普遍性通用元素，适用于文化与之契合的企业。

⊙ 竖拇指
竖拇指也是在日常生活中常用的手势，在中国竖起大拇指表示称赞、夸奖，了不起，在信息时代也有点赞的含义。适用于教育、社交行业和综艺节目。

⊙ 微笑
微笑会让人们觉得亲切，代表着自信、力量、勇气、希望。对服务行业来说，微笑服务至关重要。多用在儿童、教育、餐饮、旅游等不同行业。

[人物形象 ]
人是这个世界的主宰，大多数企业都是服务于人的，而有一些行业更是直接以人的身体为服务对象，比如美容、美发、美体、整形、健身、瑜伽、人像摄影等，这样的行业通常会以任务形象作为设计元素。

⊙ 侧影
侧影是一种简练抽象化的造型手法，它能营造出一种特殊的美感。在logo设计中元素性格偏女性，广泛应用与女性相关的行业。

⊙ 形体
形体的造型手法一般比较具象，具有独立审美价值而存在，通过动作、形态、场景能凸显企业所属的行业与产品。

[抽象符号 ]
下面的抽象符号是我们最熟悉的一些符号，它能让人很容易记住你的logo，降低你的传播成本，同时也有丰富的含义。

设计好一个logo一个这样利用通用元素逗号在造型上相对于传统的几何图形更加新颖。在寓意上有思考和绵延不绝的含义，多用于教育、能源行业中。

⊙ 箭头
箭头作为寓意普适性通用元素非常常见，它具有很强的指向性，承载着一种信息的传递。亚马逊的箭头从字母“a”一直跨越到 字母“z”。这个意味着在亚马逊的产品是多样性的，从“a”到“z”的产

品都有；联邦公司中的箭头希望传递给大众的快捷和发展精神；方正向上的箭头表示科技顶天；向下的箭头表示市场立地。在科技行业中较为多见。

⊙ 问号
问号可以代表智慧、探索、神奇的体验、解决问题，可以用在教育、策划、咨询类的企业或机构。

⊙ 感叹号
叹号表示感叹、赞美，可以用在一些年轻相关的具有活力的企业机构。

⊙ 十字
红十字标志是全世界通行的一种特殊标志，是被世界各国政府承认的国际人道主义保护标志。它具有强烈的医学属性，所以在健康、医疗行业中多见。

二、寓意普适性通用元素的应用
刚才大家已经看到了寓意普适性通用元素的经典案例，他们以各种方式存在于不同的logo当中，那我们该如何利用这些狡猾的家伙呢？我们开始干货环节吧。

⊙ 把企业名称中的关键字植入到寓意通用元素中
提取企业名称中的关键字，如上图第二个LOGO，99是它的企业名称，与通用元素微笑以及6边形进行结合，形成一个微笑的人脸，这样你的logo就既有含义又有企业识别符号了。

⊙ 把寓意通用元素植入到公司名称中
提取适合企业的寓意通用元素，通过观察它与公司名称在结构上的共性结合点，找到融合的可能，把寓意通用元素植入到公司名称中。

⊙ 把企业代表文字与寓意通用元素结合
企业代表文字，不一定是企业名称当中的第一个字，它或许是企业名称当中比较具有含义的一个字，或者是一个更加有符号感、对称、简单的字，找到这样的字后再去提取相应的寓意普适性通用元素进

行结合。因为文字的特殊性在结合时一定要注意文字与图形之间线条上的关系，一般来讲不需要文字太过具象，太过具象会影响文字的美感。因为在图形标后面还要出现公司的名称，如果被图形化的企

业代表字过于像文字的话，会在视觉上与企业标准字产生冲突。上列三个案例，第二个是药店，药店名称当中有“福”字。把“福”字的某些笔画儿向外延伸与象征圣洁、吉祥的莲花联系在一起，四瓣

莲花同时又有红十字的造型美感，也寓意着健康医疗行业的关系。最后一个是名称当中有“普”字的水处理公司，盾牌元素代表对水的保护，“普”字是名称当中的代表字，最后进行了完美结合。

⊙ 把两个元素进行线条共性结合
通过观察两个元素在线条上的共性结合点，找到融合的可能，把两个元素变成一个具有某种共同造型特征的整体图形。

⊙ 把另一个元素以负形的方式融入其中
通过观察两个元素在造型上的共性结合点，找到融合的可能，把另一个元素以负型的方式融入其中。

⊙ 把同一元素进行复制并进行重新排列组合
通过元素提炼和设计我们得到了一个元素，但在视觉表现力上往往不够出彩，这时我们可以通过复制、旋转、对称和排列来组成一个新的饱满图形。

⊙ 把一个元素设计的更美
因为寓意普适性通用元素已经具有了非常便于理解的含义，我们只需要把他设计的更美，或者更有特征就可以了，如上图一的凤凰，没有什么第二层含义或者第二个元素的融合，只是一个更圆、更饱满的凤凰而已。