字体作为设计中的重要元素，细微之处潜移默化的影响着用户对于产品的体验。选择合适的字体，能够使用户获得更良好的体验。
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#用户体验设计# 希望通过产品的可用性、易用性，提高用户使用时的愉悦感，改善用户与产品间的交互体验，从而增加用户的满意度和忠诚度。
字体作为设计中的重要元素，细微之处潜移默化的影响着用户对于产品的体验。选择合适的字体，能够使用户获得更良好的体验。
// 各行各业在关注用户体验设计的时候，我们在向用户传达什么样的信息，而字体又在中间起到了什么样的作用呢？//
❶ 不同的字体满足不同的品牌调性
一款面膜包装，选择了夸张的书法字体，会让人心生畏惧；
一款减肥产品，选择了宽扁的字体，就不会产生纤瘦的欲望；
一款蛋糕甜品，选择了粗旷的字体，用户就没有想吃的冲动；
……
品牌视觉的呈现直观的体现了品牌的文化和价值观。用户在交互体验过程中， 通过每一个关键点都能够感受到产品所传达的品牌价值理念。
// 品牌化 不同的品牌背后有着不同的品牌价值观，不同的字体也会散发出不同的气质，选择与品牌相契合的字体，是传达产品信息极其重要的一步。汉仪字库目前已经向市面上推出500余款字库，每款字库都有自己独特的字体特征，针对不同的品牌诉求，选择与品牌度契合高的字体，能够更加高效的向客户传达品牌文化。
注：以下所有字体可以直接点击名称下载
▧ 举例：汉仪铁线黑
▧ 案例：GDC17平面设计在中国
作为GDC17的战略性合作伙伴，这次项目的中文字体选择了汉仪铁线黑家族字体，设计师选取这款字体的初衷在于汉仪铁线黑既有“规矩标准”的味道，又有手写的温情亲切，能够表达出在技术引领不断变革的时代下，设计对人性温情的强调。
（GDC17 视觉系统设计）
▧ 举例：汉仪细中圆
▧ 案例：美丽说
美丽说是中国最大的销售女性产品的电子商务网站。为了匹配女性的特征，设计师挑选了汉仪细中圆来塑造品牌形象。汉仪细中圆相比于传统的黑体来说，笔画更加圆润、清秀、柔美，与整体的品牌诉求更加统一。
（美丽说客户终端）
// 情绪化 除了品牌系统用字之外，最常用到字体的就是品牌细分产品，同一个品牌会生产不同的产品，针对这些单一的产品线会进行相应的设计与推广。在这个产品划分越来越细，竞争越来越激烈的时代，一款符合产品情绪的字体就显得尤为重要。
▧ 举例：汉仪尚巍手书
▧ 案例：肯德基新品 —— 握的大饭团
汉仪尚巍手书无疑是今年出街率最高的书法字体，呐喊、夸张、吸睛的情绪在这款字体中体现的淋漓尽致。最近汉仪尚巍手书又得了肯德基爷爷的青睐，出现在新品“握的大饭团”宣传推广中，字体的性格很好的结合了产品，迎合了新产品定位人群的胃口。
（肯德基新品 - 握的大饭团）
▧ 举例：汉仪小麦体
▧ 案例：吾皇万睡
大家熟知的动漫形象吾皇和巴扎嘿，在形象宣传以及动漫产品中使用了汉仪小麦体，这款字体轻松可爱的手写风格贴合了漫画诙谐的情绪，而不会因为字体的生硬影响读者的体验。
（插画师：白茶）
❷ 字体技术的发展改善用户体验
// FullType 小字库技术
等一下，还没有加载出来....
等一下，字体文件有些大....
等一下，还是没有打开.......
你的用户在体验产品时有没有遇到以上问题呢？
交互设计是体验设计一个重要分支，随着互联网、电商、通讯、现代化医疗、线上教育、互动娱乐、智能硬件等高科技产品的发展，字体的载体已不仅仅是传统印刷等技术来呈现，更多的是依赖互联网、软件、智能硬件等工具为载体来呈现。
字库产品有不同的字符集，我们最常用的中文简繁就将近上万个汉字，将这些字体打包成字库后，较大的内存会影响智能终端的运行。汉仪字库FullType是一种小字库技术，能将标准的字库文件大小降低到之前的10%以下，同时解决了多笔画汉字在显示时黏连不清的难题，目前已有多款产品运用了此项技术。
▧用户：网易新闻、QQ阅读、掌阅、黄油相机等
▧ 案例：手机QQ
（手机QQ个性装扮字体商城）
// WebFont云字库技术
担心用户搜索不到产品？
担心高频生成或修改图片拉低工作效率？
担心像素改变影响字体清晰度？
……
现在这些问题全部都可以通过WebFont云字库技术得到改善
WebFont（云字库） 是通过网页中在线引用字体而无需在浏览者本地安装字体文件，通过调用云端服务器存储的字体，直接显示不同字体效果的一种远程字体调用方法。
▧用户：车和家、微店、京东电商平台
▧ 案例：车和家官方网站
（车和家品牌官方网站）
❸ 字体升级用户品牌体验
无论是产品还是广告，最终目的都是为了服务品牌。品牌的概念大到可以理解为战略发展理念，小到可以认知为一个简单的字体符号。
而打动人心的品牌，需要具备怎样的字体品质？
//品牌信息的统一化与规范化
品牌信息传达最重要的环节就是逻辑关系的表达，这时就会有大标题、小标题和正文的区分。而在同一个设计情景下，一般不建议选用多种字体进行表达，在这种情况下，家族字体就是最优的选择，既能清晰的表达出信息的层次，又不会将用户的注意力分散到字体本身上。
在产品发展日趋平稳，产品定位和品牌形象需要稳定的时候，参与设计的人越来越多，就需要品牌更加规范化。规范化用字也正是家族字体的优势之一。
▧举例：汉仪润圆家族字体
▧案例：有禮有節
有禮有節™是一个取意东方礼节文化的风雅品牌，致力于传统美学经典的再创造。有礼有节品牌产品选择了汉仪润圆来表现产品信息。汉仪润圆基于宋体结构基础，在笔画中植入了圆体的特征，是一款稳重大气优雅的家族字体，更能贴合新中式产品的气质，很契合有礼有节产品的调性。
（有礼有节产品信息）
// 如何让你的品牌更具有差异化？
“潮流瞬息万变，只有风格永存”
产品打造自己的品牌，需要提炼品牌精神，在视觉上去尽可能的展现品牌内在精神，而字体则是品牌呈现中很重要的一部分，字体不同的字形，能够呈现出不同的性格，匹配不同的品牌。
▧举例：定制字体 —— 汉仪文黑
▧案例：斯柯达
上汽斯柯达汽车苛求品牌品质，与汉仪字库合作定制了品牌字体。后期，我们将这款字体升级为家族字体 —— 汉仪文黑，以提供给用户使用。
（斯柯达汽车品牌用字）
▧举例：定制字体 —— 阿丽达黑体
▧案例：爱茉莉太平洋集团
韩国爱茉莉太平洋集团是全球畅销的化妆品公司，旗下拥有众多化妆品品牌，有大家熟知的Sulwhasoo雪花秀、Laneige兰芝、Innisfree悦诗风吟、EtudeHouse伊蒂之屋等等，爱茉莉致力于美丽与健康的领域，近几年在中国市场也大受欢迎，为了更好的服务于用户，爱茉莉集团与汉仪字库合作定制了品牌字体 —— 阿丽达黑体。
（爱茉莉太平洋集团品牌字体模拟应用）
用户体验设计，以“用户”为中心，致力于更加有用、易用以及更加满足用户情感的体验，而这种体验来自于用户与产品接触的整个过程，字体贯穿于品牌始终，选择合适的字体类型与技术，能够加深用户的印象，提高信息传达的效率，从而提升用户的体验。