教你从三个角度设计品牌风格指南
时间:2022-09-01
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在品牌设计中,品牌风格指南是最重要文档之一。无论是建立一个全新的品牌,还是为一个现有公司重建品牌,都需要为之定下基调,围绕着这个品牌建立一系列具有凝聚力的素材和规范。 在这篇文章中,我们将会探讨一下针对不同用户群体创建设计风格指南的技巧,如何通过系统化的细分来强化品牌生态系统。文中所涉及的技巧不仅适用于传统的品牌,其中还有一些建议会有助于依托互联网创建和传播的原生品牌。
用户#1:你自己 人都需要规则约束,包括自己。同时,人也需要责任感。如果没有这些,你将无法塑造拥有凝聚感的品牌。创建一套规范的设计风格指南需要有严格的基本结构,在开发和设计过程中要将自己从漫无目的的联想中释放出来,系统化地梳理。 White Stripes的吉他手Jack White曾经说过一句名言:
用户#2 品牌 品牌不仅仅是一个LOGO,它代表着一个群体,一种想法和行为,甚至是一种文化,最直接的,它还代表着一个公司和机构。所以,在你设计品牌风格指南的时候,还有一个重要的受众,就是组成这家公司人,他们是构成这个品牌的重要组成部分。 归根结底,品牌风格指南是一份构建品牌的准则和参考。而构建品牌的那批人也应该是使用品牌设计指南最频繁的用户。考虑到品牌凝聚力,品牌风格指南中所有的限制条件和规范,都应该为这些核心用户清晰明了的标识出来。大多数公司都需要一个品牌风格指南,在公司里,它的用户可以分为两个群体:有设计意识者和无设计意识者。 有设计意识者 在培训过程中,将品牌风格指南交付有设计意识者手上的时候,需要根据他们的实际需求,进行适当的修订和调整。 一般情况下,这些有设计意识者会明确地感知和运用设计语言。品牌风格指南会帮助这些有设计意识者,在之后的工作中,探索并完善品牌;而品牌本身自然也需要保留可塑性,随着这些用户和市场同步成长,逐渐转变。 无设计意识者 对于无设计意识者,给他们品牌风格指南的目的在于构建他们的品牌意识,并通过培训引导他们遵守并执行它。如果品牌风格指南的主要受众用是无设计意识者,那么在规范和限制条件上应该给予更明确的描述和更详细的说明。 以Adobe为例,面对这样的用户群体的时候,需要将标识的位置、类型、关键词、色彩乃至可用性测试和要求都尽量描述地清晰而详细。
用户#3 公众(可选) 如果你的品牌属于大众品牌,而不仅仅是公司内部使用,那么你可能需要针对公众单独制作一个品牌风格指南了。通常,大家经常接触、熟知的大品牌都在这个范畴以内。比较典型的案例就是Twitter、Facebook、新浪微博、腾讯QQ。