导视设计也能玩出花，日本SDA Award获奖案例赏析

花满地温泉酒店（2018年 SDA 金奖）

 

导视系统设计（Signage System Design）是指空间内的视觉信息系统，用于区分功能，引导人们快速前往目的地，道路交通标志和机场等交通枢纽的标牌便是最常见的例子。

 

导视设计常被归为企业形象识别系统（CI）中的一部分，很少被认为是独立的设计类别，更少有此类设计的评奖。但在70年代开始就极其重视 CI 的日本，1966年便诞生了导视设计的独立奖项——日本标识设计奖（SDA Award），这也是日本唯一的此类奖项。

以下是近年的几个获奖案例，它们大多从简单的创意出发，巧妙结合建筑属性，引文是大赛评委对作品的点评。

 

花满地温泉酒店

这家位于中国郑州的度假酒店英文名为 MIST（雾），以此为概念，从 LOGO 设计到整座建筑的导视系统被构造为飘忽不定的雾，给人以细腻、轻盈的感觉。

导视系统的核心应是快速准确的传递信息，但在这个案例，客户是一家高级度假酒店，时光在这里悠闲的流逝，这种在不把功能性放在首位的设计是适宜的。此外，看似无用的字母也在空间中吸引了人们的注意。

 

小田急线登户站

小田急线登户站位于藤子不二雄博物馆附近，设计需体现这座车站的特别之处，让车站也成为游客会留念的地方，设计时我们的目标是避免直接呈现哆啦A梦中的角色。

作为交通枢纽的视觉改造，设计时需要符合已成熟的大量视觉规范，最终结果有趣而克制，不会影响信息传达。

 

TOTO 博物馆

水是 TOTO 公司产品的核心，设计时将水滴作为重要元素融合到博物馆的标识系统中。通过改变水滴的数量和排列方式，使建筑的不同区域统一又有区分。水滴反射的影像，以及移动时透过水滴看到的外部风景都让整个空间更为生动。

日本邮政总部会议室

我们选用日本邮政曾发行的三枚著名邮票作为核心元素，原始图案被像素化放大后用作会议室的天花板，明亮的天顶从外部即可透过玻璃看到，所使用的红、蓝、绿是日本邮政的企业色。

在导视设计中，墙面和地面的大型图形和引导是常见的设计方式，天花板往往是被忽略的空间，而在日本寺庙和神社中，天顶上的艺术品很常见。使用邮票符合客户的特点，这个创意简单到任何人都能想到，但从来没人这样做过。

 

全日空 Blue Base 培训中心

「一条飞向未来的跑道」，建筑内有一条长约240米的直线走廊，两侧分布着教室，地面使用了类似机场跑道的设计，清晰引导不同的功能区域。玻璃贴膜使用抽象的云朵和气流形象，墙壁是天空的蓝色，楼层指引也使用了机舱轮廓。

长240米的走廊无论多么笔直通畅，都是一段不舒服的距离。将走廊设计成跑道，行走好似飞机滑行，所有关联设计也沿用了飞机和天空的意向，巧妙的体现了建筑的功能。

花子养老院

花子养老院位于多摩的森林地区，「花子」这个名字来自一个这样的理念：每个人都是一种盛开的花朵，这座建筑将是花朵共同生活的森林。我们将这一理念融入导视设计中，以树木的绿色为基调融合明亮的色彩。