我们如何创造一个更包容年龄的美容行业?

乐趣、创造力或自我表达是没有年龄限制的，对我们来说，化妆就是所有这些东西，加拿大美妆品牌19/99的联合创始人斯蒂芬妮·斯宾塞说。对斯宾塞和他的另一位创始人卡米尔·卡托纳来说，年龄的限制和年龄的限制往往是相互关联的。或毫无意义的，最糟糕的是，具有破坏性。两年前，两人创立了19/99，试图改写美容业对女性美丽的主流叙事。这种叙事认为，年轻是终极目标，衰老不仅应该被隐藏，还应该被恐惧。这是一个虚构的故事，由专门针对年轻观众的广告活动和产品发布所延续，或声称要固定，任何老年女性变老的迹象。

所以真正的问题是我们如何解决这个问题?虽然答案远比单一的美妆品牌复杂得多，但19/99提供了一个令人信服的案例研究，说明行业参与者如何创造积极的变化。在过去10年里，人们开始更多地谈论衰老，斯宾塞说，于是广告中出现了更多老年女性的形象。然而，很多这是相当的“token”难道这不是我们在生活中接触到的年长女性的真实写照，也不是我们寻找灵感的真实写照吗?到目前为止，许多广告都坚持一个标准的脚本，将女性描绘成年轻性感、母亲或祖母。显然，这些并不是女性所扮演的唯一角色，我们开始看到女性更全面的形象，但总的来说，不，我们不认为这与我们开始的时候有太大的变化，但我们希望人们开始更多地质疑事物，更多地表达他们想要看到的变化。