Gentle Giants狗粮包装是成功“反设计”的案例研究

什么造就了一个好的设计？ 在故事开始时问这样的问题可能看起来很奇怪。毕竟，我们每天都会看到大量的品牌和包装设计项目，我们会策划最好的例子，并将它们带给您，所以我们有理由知道什么是“好”设计。但偶尔有一个项目出现在我们的办公桌上，它违背了惯例和公认的设计原则，这让人怀疑，什么样的好设计比我们想象的更复杂。 Gentle Giants宠物食品就是这样的例子。在品牌和包装上，“平面设计是我的激情”。Gentle Giants过于夸张的最大主义可能会让你的一些眼睛在众多的字体、业余摄影、文本块以及对比的图案和背景中困惑地抽动。

然而，奇怪的是，它仍然有效。 如果你超越了Gentle Giants的平面设计，那么这种执行就更有意义了。Gentle Giants的开始、声明和使命也许和它的包装一样独特，很明显，货架上没有其他宠物食品看起来像它。

好莱坞演员伯特·沃德因在1966年由已故亚当·韦斯特主演的真人蝙蝠侠电视剧中饰演罗宾而广为人知。在保护了哥谭市的虚构街道不受小丑和谜语人的影响后，沃德继续在娱乐行业工作，很快发现自己开始了一个大型的非营利狗救援组织，并开始了另一种激情。 沃德和他的妻子特蕾西·波斯纳·沃德于1994年开始了Gentle Giants队的救援。据Gentle Giants队称，从那以后，他们已经救助了15500多只狗，通过营养疗法，它们的寿命是同类皮球的两到三倍。Gentle Giants的包装上有20多岁的犬科动物的推荐信和照片。

如同人类的岁月。该品牌使用大画布的干燥狗粮包装，将尽可能多的推荐和评论塞进袋子中。此外，美国制造的食品中的粗脂肪含量低于其他品牌的食品，而Gentle Giants是转基因食品，不含副产品和中国来源的成分。 沃德在Gentle Giants的包装上也突出了他作为卡佩十字军在银幕上的助手和保护人的标志性任期。包装上有一张伯特好莱坞星光大道明星的照片，似乎放在任何有空间的地方。 大多数宠物食品包装都会把一只上镜的小狗或小猫拍在袋子上。

通常，这是一个很好的动物头像，几乎像linkedIn的个人照片，但对于宠物来说。温柔巨人的毛茸茸的模型很可爱，任何动物爱好者都会变成一滩“awws”，喜欢宠爱它们中的每一只。但也有很多。包装上的一张照片是病房里的人躺在床上，周围是一屋子的狗。这是温柔巨人的视觉身份在展示中的另一个例子。

很明显，Gentle Giants的品牌似乎没有什么讽刺意味。伯特·沃德对改善和延长皮球寿命的热情非常明显。Gentle Giants包括了所有这些积极的评价，作为一种不那么微妙的表达方式，“这是一种很好的狗粮，如果我们能从宠物主人那里获得更多的评价，我们会的。”伯特穿着罗宾服的老照片清楚地传达了名人的支持。温柔的巨人们声称通过视觉方法可以延长狗的寿命，就像夸夸其谈一样。

你可能会在商店里看到一袋Gentle Giants，嘲笑购买这种“丑陋”包装的狗粮的想法，但这种反传统的品牌似乎对沃德和他的宠物食品公司有效。Gentle Giants曾登上艾伦等全国性脱口秀节目，并在沃尔玛、Target、佩特科、拖拉机供应公司和Chewy等大型零售商进货。对于大多数品牌来说，拥有这样的零售足迹无疑是成功设计的一个案例，也是称之为“好设计”的有力论据 。

这种“反设计”的方法并不适合每一个品牌，但是Gentle Giants做到了。在某种程度上，好的设计以一种相关的方式传达了品牌的优势和独特的品质。对一些人来说，一个巧妙的临床演示可能更有吸引力，但它不符合品牌故事、创始人的个性或其使命。