预测2023年7大奢侈品包装设计趋势

谈到包装设计，奢侈品牌往往是最具挑战性的，但也是最令设计师满意的。这是因为，从研发到设计和展示，这个快速增长的行业中有太多的东西处于危险之中，价值近60亿英镑仅在英国。

广告公司不仅要应对材料和生产成本的可持续性，还要创造出看起来有吸引力、感觉豪华、在竞争激烈的领域中脱颖而出的东西。如果这还不足以解决问题，设计师还必须考虑时尚趋势、当前的经济气候以及其他各种可能决定货架上产品成败的外部因素。

考虑到这一点，我们询问了JDO的全球战略主管，艾德丝绸，揭示了他预测明年将会流行的七大奢侈品包装设计趋势。直接从春夏时装秀上摘下来，并受到我们在网上和网下看到的许多东西的巨大影响，这些是2023年要寻找的主题。

1.最大主义

随着我们继续出现后疫情时代，一个令人惊讶地掀起波澜的趋势是最大化主义及其所有辉煌的疯狂。突然出现的颜色、图案和其他东西虽然不太搭配，但却能以某种方式发挥作用，这是对近年来封闭和低迷的一种愉快的回应。作为一种能量的爆发，它发现自己比以往任何时候都更容易渗入奢侈品的范畴。

“拥抱你内心的喜鹊，在杂乱中寻找安慰，创造一个视觉混乱的茧，”埃德说，他相信独特风格和时代的对比将是2023年的大新闻。“物品不再需要相互匹配，也不再需要整齐有序地摆放在一起——那些有着自己前世的心脏的物品更具个性。它是将主题与顽皮的不敬融合在一起。”

2.实在说

但并不是每个奢侈品牌都变得大而大胆，因为一些品牌选择了更简约的方式。无论这是对经济困难时期的敏感反应，还是对我们疲惫灵魂的承认，本质主义在包装设计中无疑正在兴起。

人们可以从威廉·莫里斯本人那里得到启发，他曾经说过:"你家里不要有你不知道有用或认为漂亮的东西"。在这种情况下，艾德认为，我们看到许多奢侈品牌倾向于“少即是多”的方法，因为“平凡的每一天都充满意义”，提供“美味的触感，完美完成的经典材料，每一个元素都令人感到珍贵和精心制作——这些都是值得珍惜和呵护的投资项目。”

3.超现实主义

鉴于最近发生的事件，难怪我们许多人都在寻求逃避。这就是为什么Ed认为超现实主义正在奢侈品包装领域掀起一股巨大的浪潮，其富有想象力、令人敬畏的设计激发了人们的想象力。

“随着Covid、气候危机和无数更极端的故事充斥着我们的新闻，设计的胃口正在转向一些更荒诞的东西，”Ed解释道。"这是一种令人愉悦的世外桃源，给人一种惊奇和惊喜。"

为了帮助逃避现实，奢侈品牌正在将感官方面引入接触点，以进一步沉浸每一种感觉，无论是嗅觉、触觉还是味觉。“这一切都被认为是平等的，设计模糊和混合他们在一个折衷和创造性的方式，”埃德说。

4.自然主义

我们再一次寻找家庭般的舒适和回归自然，也许是寻找更简单和平静的时光。正是这种对和平的渴望推动着我们奢侈品包装的下一个主要趋势，那就是自然主义。“创造性的考虑，锚定我们自己，我们寻求自然的基础质量，拥抱它的朴实的诚实，充满温暖，丰富和丰富，”埃德说。

从豪华美容产品和香水到昂贵的蜡烛和高端酒精饮料，Ed说有一种“整体、平衡的设计方法，材料的真实性展示了有目的意义的关怀和关注”。

最近的一些例子包括弗朗西丝卡·戈蒂的香水，包装在一种叫做绿泥石。或者也许耐克太空嬉皮士，以圆形思维设计，由“太空废纱”针织而成，是100%再生材料。

5.信息主义

随着经济危机的逼近，消费者无疑在关注着每一分钱。艾德认为，正是这种对购买选择的控制感推动了下一个奢侈品包装趋势。信息主义是关于揭示所有实验室细节的设计，提供每一点数据、数字和图表。这些设计通常篇幅很长，内容丰富，描述了实验，并阐明了假设。

“包装带我们踏上创造性的旅程，让我们欣赏今天摆在我们面前的产品，”埃德说。“这是充满激情的创新，分享发明的精神。这些设计虽然克制，但绝不乏味；他们确保我们专注于实现的愿景。”

让我们面对现实吧，如果我们现在把辛苦赚来的钱花在奢侈品上，这额外的可信度、透明度和保证将有助于让我们相信我们做了一项明智的投资。

这种趋势的一个例子是JDO最近重新设计的京医疗保健1号，中国领先的优质医疗保健精神。为了吸引注重健康的消费者，JDO创造了一种定制的瓶子和体验式包装，其灵感来自传统中医大师使用的药柜。这一大胆的声明不仅突出了该产品令人难以置信的健康益处，还突出了其珍贵成分的来源和混合方式。

重新设计中国领先的高端医疗精神——京医疗1号

6.无政府主义

有哪位设计师是如何抛弃规范，为奢侈品牌打造原创包装的？一种可能的方法是完全抛弃规则手册。这可能就是为什么2023年将是这个领域无政府状态的一年。

根据埃德的说法，有一种真正的“大摇大摆的‘去你的’态度”在起作用:“我们正在目睹无政府的、颠覆性的奢侈品牌的爆炸，它们挑衅性地黑客攻击既定的规则和法规。他们不尊重传统，顽皮叛逆，并以不敬、幽默的方式展现威望，打破人们的期待。”

众所周知，无政府状态往往是最佳创意出现的时候——尤其是在多年“稳扎稳打”之后。明年是时候“全力以赴”，为客户征服新的山峰。

7.虚拟主义

人工智能和虚拟现实的巨大进步怎么可能不会激发明年的奢侈品包装设计呢？在过去的12个月里，我们看到了如此多的进步，以至于设计师们不得不生活在一个洞穴里，而不去欣赏他们的主导地位。

艾德认为元宇宙将会提供很多灵感，不仅仅是2023年的奢侈品包装设计，还有新的营销方式。他表示:“物理障碍将被消除，催生出完全数字化的奢侈品收藏。”。“数码身份象征将被添加到照片中，以满足那些寻求扩展现实感知的实验主义者。这一趋势将在奢侈品时尚界和其他领域受到特别的称赞，被视为我们未来最可持续、最易接近、最具包容性的维度。”

最近的例子包括猴肩威士忌加入NFT市场与街区酒吧和无聊猿游艇俱乐部合作。和约翰尼·沃克的入口虚拟空间以及所有附带的包装。

最后

纵观明年奢侈品包装的各种趋势，很明显，疫情、全球经济以及新兴的人工智能和虚拟现实技术都在该领域发挥作用，尽管前景黯淡，但预计该领域将稳步增长至近100亿美元2025年达到70亿英镑。

“我们对奢侈品的需求不会减少，”埃德说，“但当我们在一个变化莫测的世界中航行时，它的表现需要融入我们的情绪状态，以其深思熟虑和更具想象力的方式奖励我们，给我们带来一些享受和享受。”