2023年的创造力预测，来自行业领袖的诚实见解

谁在期待2023年?事实上，今年新年伊始并没有那么令人兴奋或充满希望。我们经历了特别艰难的三年，受疫情、供应链崩溃、欧洲战争、能源危机、政治混乱和经济衰退的影响。下一年看起来也不太好。

与此同时，世界已经经历了更糟糕的情况，并走出了另一边，我们认为自己是乐观主义者。但积极的态度并不意味着忽视问题:它意味着直面问题。例如，许多人和公司在经济衰退期间繁荣起来，但这主要是那些有准备并投入必要的工作和计划的人。 然而，当你不知道即将发生的事情时，很难做出计划。为了帮助你，我们收集了一些领先人士对2023年创意产业将会发生什么的最佳预测。

这听起来可能不容易读，但它是必要的，因为面对潜在的问题是找到正确解决方案的第一步。

经济将会萎缩 :我们正处于经济困难时期。Order联合创始人杰西·里德预测，2023年全球营销支出将继续萎缩，因为经济中的消费能力被吸走了。不幸的是，这意味着创意人员将不得不更加努力地工作以获得业务。但他相信，也不全是坏消息。 杰西说:“聪明的品牌不会将营销支出视为可自由支配的，他们知道在经济低迷时期，他们的创意营销可以帮助他们在商店橱窗中占据更大的位置。”“因此，从很多方面来说，这对创意人士来说是一个积极的机会，他们可以最大限度地发挥自己工作的影响力，为客户的品牌抢占更大的市场份额。” 这并不是说没有改进的空间。

杰西说:“过去几年的特点是品牌在数字广告上投入大量资金，随着平台趋于饱和，消费者变得聪明起来，或者只是难以实现差异化，数字广告的效果每年都在下降。”“优秀的创意人员，对他们的受众有同理心的理解，有能力在客户的竞争对手不敢涉足的领域提出想法，应该不用担心2023年。他们的需求量会很大。” 因此，最重要的是要保持灵活，随时准备对快速变化的世界做出反应:不仅是现在，而且是可预见的未来。杰西说:“2022年将被定义为每个人都意识到2020年不是昙花一现的一年。”“我们现在处于永久性危机的时代。对于品牌和为他们服务的创意产业来说，它强调了在创意活动和广告中不断敏捷地校准语气和信息的重要性。品牌需要了解客户心目中最重要的是什么，是什么在主导他们的决策——这是目前不断变化的东西。”