原研哉品牌字型美学

 

Kenya Hara

原研哉の品牌字型

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字体是品牌形象重要的组成部分，也是品牌传播日常中不可缺少的元素，究竟字体对品牌有何效用，如何为品牌设计字体？本期特以原研哉的经典案例来作一些分享，从中感受品牌字型气质的重要性。通过案例剖析经典品牌背后的字体故事。

 

Niki Club

「二期俱樂部」视觉形象

设计诠释

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Niki Club新形象从接待服务的质量与精心营造的空间、以及广阔的自然景观，这些都是二期俱乐部的重要资产。为了进一步提升自身的品牌形象，迈向下一阶段的发展，NDC对Niki Club进行了"二期字体"的设计与开发，并以此设计作为新Logo的字型。

字体的设计理念

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新的字型虽然看上去笔划略细，但内部却坚而有力、仅仅只是展示文字亦能显得有张力且美观。这就是NDC重塑Niki Club新形象的设计理念。在所有的物料及包装的应用上我们都能感受到这种新字型所带来的美感。

整体字型纵横笔画的粗细均衡,笔画间的等线、切脚、几何化曲线等特征与西文匹配，字面宽度则取自字母「N」的字宽，进行等幅设计。整体字形高阔、明朗，重心平稳，在与富于节奏变化的西文组版中求以安静，满足观众获取流畅的信息。在保留基础风格的同时，字风清秀明快，即现代又不失时尚感，在设计界赢得广泛好赞。

 

化繁为简、更显优雅

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对于原创产品，采用的是摒弃一切多余的装饰，直接由文字和留白构成的包装设计。这不仅仅只是精心地对文字进行编排组合,更是一种文字美感驾驭力的彰显。

 

 

TEASURE

煮葉

 

煮葉 TEASURE"是一个以“设计现代人的日常”为理念，结合中国传统茶饮的方式。打造的一个具有浓厚东方文化底蕴的现代茶饮体验空间。原研哉负责了整个品牌形象的LOGO设计、VI和包装，还有空间设计和茶具设计、以及佐茶食品的指导工作。

 

字体的东方意蕴

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煮葉TEASURE品牌标志LOGO设计以中文“煮葉”两字为设计元素，字体延续了Niki Club的字型风格。采用繁体字的设计形式，相对于简体汉字而言，视觉上会更加的平衡与和谐。设计带有传统与现代结合的方式中英文的组合，字体都是经过精心设计提炼而成。充满着东方意蕴的简约之美，给人简约、自然、质朴的美学印象。除作LOGO字型应用外，还开发了一些品牌专属字样以适合用来标记茶叶的品种 ，应用在后期的茶叶包装上。让整个品牌形象看上去更加系统。

 

专属的客制字体设计，针对不同茶叶的品种及种类。

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漂浮的茶叶

清柔淡雅的茶叶包装设计。

使用的字体是与LOGO相同的字型，与漂浮在水中的茶叶相得益彰。

 

竹材的应用

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店内的装饰采用了竹材，因为竹子的质感非常适合品味中国茶。竹原本是唐宋时期人们最常用的材料，而古人在制茶的过程中也会大量使用竹制品，采茶的背篓、喝茶的茶器，都由竹制成，在原研哉的眼中，竹既能代表东方，也跟茶有着紧密的关联。

竹与茶的东方意象，在原研哉设计的煮葉空间中体现得淋漓尽致。

 

 

Tsutaya Books

茑屋书店 

 

 

茑屋书店的形象同样也应用了明朝体字型做为品牌的Logotype，简洁且明快。

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Logotype

 

汉字与粒子元素

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书店的Logo从“TSUTAYA”转变为“茑屋书店”，Logo形式的焕然一新正代表了项目的寓意。VI设计上，将Logo进行粒子化处理，最终变成点的集合。

 

通透的结构表现

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将冲孔金属压平形成半透明式结构。将其用在标识文字较大且易于阅读的地方。不仅材质轻薄，而且具有一定的透明性，无论从内侧还是外侧看过去，视觉识别度都很高。

 

与建筑遥相呼应的实用品广告

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采用与建筑正面外观相同的设计语汇，制作了Novelty Goods。以白色为基调，力图以T的凹凸形态体现一致性。

 

Kusamura Books

草叢

 

多册汇成一籍，以同一种形式连续发行的一系列图书称为"丛书"。"丛"意味着草木丛生之地。"茑屋书店"的简化版——"草丛BOOKS"，象征如丛草般茂盛的知识产物。

 

明朝体字型、摩擦质感

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在整个VI及标识系统的设计上，沿用了与茑屋书店同样的明朝体字型，保留了“茑屋书店”的特色，同时采用磨损质感、瓦楞箱材料和牛皮纸，表现更年轻粗犷却又充满生命力的“草丛”形象。

 

瓦楞纸板标识牌

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标识的材料为瓦楞纸板的工艺方式。塑造出一种粗糙感，且降低了运营成本。

 

原文：Typeschool（id:Typeschool）